NOTA INFORMATIVA
Barcelona, 20 de setembre de 2021

En el marc de la campanya ‘Regala memòria 2021’ amb motiu del Dia Mundial de l’Alzheimer

Un espot colpidor per sensibilitzar sobre els efectes de la malaltia d'Alzheimer

•    El vídeo ha comptat amb la participació de referents del món publicitari com Lluís Bassat i Toni Segarra i la col·laboració d’Andrés Iniesta, els Cinemes Girona i la música de Joan Chamorro i Andrea Motis

•   Ace insisteix en la importància de realitzar un diagnòstic precoç de la demència, clau per actuar en la seva progressió

Ace Alzheimer Center Barcelona, entitat dedicada al diagnòstic, tractament i recerca de la malaltia d’Alzheimer i col·laboradora de UIC Barcelona, presenta el nou espot de la campanya ‘Regala memòria 2021’ amb motiu del Dia Mundial de l’Alzheimer. Un any més, s’estrena un vídeo espot que té l’objectiu de sensibilitzar tota la societat sobre la realitat d’aquesta malaltia.

Mentre que el 2020, amb el context de la COVID-19, l’espot feia reflexionar sobre els 75 milions de persones que patiran Alzheimer el 2030, enguany se centra en apropar els efectes de la malaltia a tothom i sensibilitzar la societat sobre l’impacte en les persones amb Alzheimer.

L’espot, emotiu i colpidor, s’acosta en aquesta ocasió a un estil més documental. Emmarcat en l’univers publicitari, es proposa comprovar si és possible fer un espot inoblidable a partir de les recomanacions de publicistes de referència com Lluís Bassat i Toni Segarra. El vídeo ha comptat també amb la col·laboració d’Andrés Iniesta, els Cinemes Girona i la música de Joan Chamorro i Andrea Motis.

La Dra. Mercè Boada, cofundadora, directora mèdica d’Ace i professora de la Facultat de Medicina i Ciències de la Salut de UIC Barcelona, afirma que “sensibilitzar tota la població sobre què suposa l’Alzheimer per a les persones i quins són els seus efectes és imprescindible. En una malaltia que ens afecta tots, ens hi hem d’implicar”, i afegeix que “des d’Ace treballem amb l’objectiu que l’Alzheimer sigui història: volem aconseguir que tothom pugui recordar aquest espot”.

La detecció precoç i la recerca, principals reptes

Realitzar un diagnòstic de la demència en fases lleus, quan encara s'és a temps d'actuar en la seva progressió, és una prioritat tant per la societat com per Ace. Amb aquest objectiu, Ace ha creat Facememory, el primer test online que permet detectar les persones amb deteriorament cognitiu i, així, descobrir de forma precoç la malaltia d’Alzheimer. En només dos mesos, 1.000 persones –un 34% homes i un 66% dones– han realitzat el test.

La Dra. Boada insisteix que “sensibilitzar tota la societat és clau perquè tothom prengui consciència de la importància de revisar-se la memòria”, i afegeix que "és tant rellevant com una anàlisi de sucre o de colesterol". En aquest sentit, la Dra. Boada recorda que "la detecció precoç de la malaltia és fonamental, ja que ens dóna l'oportunitat d'actuar en la seva progressió".

D’altra banda, la recerca és una de les principals àrees que treballa l’entitat, i és primordial per avançar en el tractament de la malaltia. En aquest sentit, i derivat de la recerca prèvia conjunta, Ace en col·laboració amb Grifols, ha obert enguany el primer AMBAR® Center, un centre ubicat a les instal·lacions d’Ace en el qual s’aplica el procediment mèdic AMBAR®. El tractament AMBAR® està basat en el recanvi plasmàtic periòdic amb albúmina, un procediment que ha demostrat alentir el deteriorament cognitiu i funcional en persones amb Alzheimer lleu i moderat.

Una prioritat a nivell mundial

Actualment, segons l’Organització Mundial de la Salut, la malaltia d'Alzheimer se situa com un dels principals problemes de salut mundial i afecta més de 55 milions de persones al món, essent la demència més comuna. Es calcula que la xifra augmentarà fins als 78 milions d’afectats el 2050. A Espanya, segons dades del Ministeri de Sanitat, actualment hi ha més de 800.000 casos i es calcula que el 2050 s’hauran duplicat.

L’Alzheimer es caracteritza per l'aparició lenta de símptomes com pèrdua de memòria, canvis en el caràcter i la conducta, i problemes en el llenguatge i l'orientació, que evolucionen al llarg del temps. En general, es diagnostica en persones majors de 65 anys, tot i que cada vegada es detecten més casos d'aparició precoç. Ara per ara, encara no s'ha identificat la causa de la malaltia d'Alzheimer, no existeix cura i els tractaments són més efectius en les primeres etapes. Per això, en l’actualitat la recerca se centra en la prevenció i la detecció precoç. En aquest sentit, des de fa 13 anys, Ace ofereix revisions gratuïtes de memòria, que es poden fer a través d’una videotrucada, i s’adrecen a qualsevol persona de més de 50 anys. Es pot sol·licitar a través del correu memoria@fundacioace.org o del telèfon 93 430 47 20.

Para más información:

Isabel Rodríguez

93 444 73 18

irodriguez@fundacioace.org

Marta Carbó

617 61 85 59

mcarbo@undatia.es